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liangs???發(fā)布時間：2021-08-20 18:00:51
距離2021年黑色星期五還有不到100天，作為美國一年中最重要的促銷節(jié)日之一，按照往年的規(guī)劃，商家這時應該已經(jīng)開始準備促銷計劃。但由于疫情反復帶來的不確定性，許多商家正在考慮取消其店內(nèi)的黑五促銷活動。
根據(jù)Emarsys針對黑五的一項研究報告表明，全球近一半的營銷人員正在考慮取消今年在店內(nèi)的促銷活動，超過五分之四的人計劃鼓勵消費者在黑色星五進行線上購物，而不是在店內(nèi)購物。
此外，由于擔心疫情帶來的影響，大部分商家對于黑五的準備明顯不足，只有13%的人表示已經(jīng)完成了今年黑五的準備工作，超過四分之一的人(28%)承認他們的公司還沒有開始準備黑五期間的活動。
很多店鋪都計劃取消店內(nèi)黑五活動，這對線上賣家來說確實是一個好消息。不過，這也意味著線上的競爭可能會更加激烈，賣家仍然要好好準備。
雖然商家對線下銷售信心不足，但消費者對店內(nèi)體驗的需求仍然很高。一項針對2000名消費者的調(diào)查報告顯示，在各種封鎖期間，74%的人錯過了在店內(nèi)的購物體驗，還有30%的人錯過了在實體店試穿的機會。這意味著，如果疫情出現(xiàn)好轉，大量消費者也會“報復性”的回到實體店。
此前也有調(diào)查表明，買家由于擔心受到供應鏈的影響，打算提前開始“黑五購物”。部分賣家為了減少風險，提升銷量，也打算提前開始進行“黑五”促銷。
目前，亞馬遜等平臺已經(jīng)開始了提前的準備活動，啟動了促銷提報活動，賣家也要注意自己平臺的相關通知與市場情況。
總之，由于疫情帶來的出行政策和供應鏈的不確定性，賣家在進行選品與促銷規(guī)劃時要考慮到各種情況出現(xiàn)的可能。
即將到來的電商銷售旺季，在有限的運輸能力和巨大需求背景下，國際快遞運費漲價和延誤將不可避免。賣家應提前做好物流規(guī)劃，選好靠譜的國際物流公司，以避免旺季時物流發(fā)貨受到巨大沖擊。
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