Hom???發(fā)布時(shí)間：2022-10-22 09:56:28
據(jù)外媒報(bào)道，目前TikTok在全球的日活躍用戶數(shù)(DAU)超過8億。作為最受歡迎的短視頻平臺(tái)，TikTok的目標(biāo)是到2022年底，全球DAU達(dá)到10.5億。
一位Tik Tok內(nèi)部人士稱，公司希望TikTok在海外的滲透率與抖音在國(guó)內(nèi)的滲透率相當(dāng)。目前，TikTok在全球的滲透率不到 20%，而抖音在國(guó)內(nèi)的滲透率接近54%。如果全球滲透率達(dá)到54%，意味著54%的DAU將再增加20多億。
了解到，目前，全球僅有4個(gè)應(yīng)用的DAU超過10億，包括Facebook、WhatsApp、Instagram和YouTube。
報(bào)道稱，為了進(jìn)一步提高業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與管理效率，今年Tik Tok在組織層面進(jìn)行了一些調(diào)整。TikTok將同類型市場(chǎng)進(jìn)行了整合，形成日韓、南亞、歐洲、中東、拉美與美加澳六個(gè)大區(qū)。在此前，僅歐洲，TikTok就分為英國(guó)及西歐、德國(guó)、波蘭及歐洲中東部、東歐等多個(gè)市場(chǎng)。
Tik Tok獲得了來自抖音在技術(shù)和業(yè)務(wù)策略上的進(jìn)一步支持。一位字節(jié)跳動(dòng)人士透露，抖音集團(tuán)的首席執(zhí)行官Kelly Zhang開始跟進(jìn)TikTok的部分業(yè)務(wù)進(jìn)展，比如直播業(yè)務(wù)。
未來，TikTok將繼續(xù)擴(kuò)大其電商業(yè)務(wù)。消息稱， TikTok將于2022年底在美國(guó)開設(shè)本地業(yè)務(wù)，銷售美國(guó)本地商家或進(jìn)口商的商品。目前，該平臺(tái)已經(jīng)在LinkedIn上發(fā)布了招聘信息，將在美國(guó)尋找優(yōu)秀人才，以為賣家提供倉(cāng)儲(chǔ)、配送和退貨服務(wù)。除了深耕美國(guó)業(yè)務(wù)之外，TikTok還宣布提前進(jìn)入巴西市場(chǎng)，將時(shí)間從2023年下半年改到上半年。滴滴前國(guó)際產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Jared Huang將負(fù)責(zé)TikTok電商在巴西市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，向TikTok電商總負(fù)責(zé)人匯報(bào)工作。
了解到，巴西將成為TikTok電商進(jìn)軍的第九個(gè)國(guó)家。與在其他多數(shù)市場(chǎng)采取的策略類似,TikTok將在巴西先做本地電商，再開展跨境電商。
據(jù)了解，TikTok進(jìn)軍巴西市場(chǎng)的其他關(guān)鍵因素是:巴西電商市場(chǎng)增速較快以及該國(guó)電商格局比較分散。根據(jù)Marketer的數(shù)據(jù)，2021年巴西是全球第四大增長(zhǎng)最快的國(guó)家，電商規(guī)模接近340億美元，預(yù)計(jì)2022年至2025年，該國(guó)電商的復(fù)合增長(zhǎng)率將超過20%。另一方面，目前Mercado Libre在巴西的市場(chǎng)份額約為33%,排在第一,其次是Americanas。其他電商企業(yè)的份額都相對(duì)較小。例如，Shopee，僅占5%。
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