【Google Ads】什么時候廣告之間的競爭會導(dǎo)致CPC上漲？

Hom???發(fā)布時間：2022-10-19 11:08:39

　　先介紹下競價的工作原理

　　每次廣告滿足在搜索結(jié)果中展示的條件時，都需要參加廣告競價。競價既決定廣告實(shí)際能否獲得展示，也決定廣告在網(wǎng)頁上會以怎樣的廣告排名進(jìn)行展示。

　　競價的工作原理如下：

　　1. 當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時，Google Ads 系統(tǒng)會查找關(guān)鍵字與該搜索相匹配的所有廣告。

　　2. 系統(tǒng)從這些找到的廣告中剔除不符合條件的廣告(例如定位到其他國家/地區(qū)的廣告或因違反政策而被拒登的廣告)。

　　3. 對于剩下滿足展示條件的廣告，只有廣告評級足夠高的才有可能展示。廣告評級由以下因素共同決定：廣告出價、廣告質(zhì)量、廣告評級要求、用戶搜索情境，以及廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計影響。

　　回到正題：那么什么時候競價會導(dǎo)致廣告的費(fèi)用(CPC)上漲如果廣告評級差不多的兩個廣告競爭同一廣告展示位置，則它們勝出的概率大致相同，這個時候CPC一般不會因競價而明顯上漲。

　　如果廣告評級差距較大或變得更大，那么評級較高的廣告勝出的可能性也變得更高，每次勝出都需要支付更高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

　　從這個理解發(fā)散一下：

　　如果給我們自家賬戶里的兩個相同定位的關(guān)鍵字或商品設(shè)置相同的出價，這樣就不會導(dǎo)致CPC上漲，因?yàn)樗鼈兊膹V告評級是一樣的。否則會導(dǎo)致廣告的CPC上漲，俗稱賬戶內(nèi)廣告競爭。

　　關(guān)鍵字的緊密變體也會觸發(fā)相似的關(guān)鍵字爭取同一個廣告位的展示機(jī)會，所以最好把關(guān)鍵字的緊密變體放在同一個廣告組中，這樣出價就能保證一樣，廣告評級保證一樣，減少賬戶內(nèi)競爭導(dǎo)致CPC提高，進(jìn)而導(dǎo)致CPA提高的情況出現(xiàn)。

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