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跨境賣(mài)家:提升產(chǎn)品流量的關(guān)鍵因素有哪些?

李俊松???發(fā)布時(shí)間：2020-09-09 18:15:37

　　而在眾多參數(shù)中，影響產(chǎn)品搜索排名除開(kāi)listing頁(yè)面信息之外，莫過(guò)于物流時(shí)效與持續(xù)有效庫(kù)存的在線刊登兩個(gè)，我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)物流時(shí)效。
 

　　一、物流時(shí)效對(duì)產(chǎn)品流量提升的作用

　　近年來(lái)，可以明顯的感覺(jué)到，各大電商平臺(tái)對(duì)物流時(shí)效越來(lái)越重視。速賣(mài)通、ebay、lazada、shopee等，都在極力推薦自己的平臺(tái)物流。而亞馬遜，直接表明，選擇亞馬遜FBA模式產(chǎn)品排名更靠前、有流量?jī)A斜。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，物流時(shí)效越快、用戶(hù)體驗(yàn)越好，平臺(tái)更受消費(fèi)者歡迎。
 

　　因此，當(dāng)用戶(hù)在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，為了給客戶(hù)帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，同類(lèi)產(chǎn)品下，有物流優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品會(huì)更靠前展示給消費(fèi)者。另一方面，不少消費(fèi)者對(duì)物流時(shí)效有明確的要求，歐洲的德國(guó)消費(fèi)者，有媒體采訪近一半的采訪者表示，要求7天內(nèi)到貨。在美國(guó)，也有不少賣(mài)家希望網(wǎng)購(gòu)商品能6天內(nèi)到貨。英國(guó)消費(fèi)者，要求則更高，希望商品能在5天內(nèi)到貨。
 

　　對(duì)于物流時(shí)效，不僅平臺(tái)有要求，消費(fèi)者同樣有要求。因此，跨境賣(mài)家想要提升產(chǎn)品流量，那么物流時(shí)效是一個(gè)關(guān)鍵的因素。不過(guò)，通常情況下，物流時(shí)效的提升通常意味著物流成本的提升，影響產(chǎn)品利潤(rùn)。那么有沒(méi)有什么辦法以較低的成本、顯著提升物流時(shí)效呢?
 

　　1、倉(cāng)儲(chǔ)代發(fā)貨

　　倉(cāng)儲(chǔ)代發(fā)貨，是能夠顯著幫助跨境賣(mài)家提升物流時(shí)效，并且?guī)缀醪挥谜加觅u(mài)家的物流成本的一種方式。賣(mài)家只需將貨物提前存放在物流公司，后續(xù)有訂單之后，可以直接從物流公司發(fā)貨，無(wú)需中轉(zhuǎn)、直接操作、快速出倉(cāng)，提升物流時(shí)效。
 

　　2、優(yōu)質(zhì)物流渠道

　　除開(kāi)發(fā)貨頭程的效率提升，尾程運(yùn)輸效率的提升也非常重要。掛號(hào)小包、E郵寶雖然價(jià)格便宜，但是時(shí)效優(yōu)勢(shì)不明顯?？梢赃x擇DHL專(zhuān)線、深圳聯(lián)邦小包等小件包裹有顯著價(jià)格優(yōu)勢(shì)且物流時(shí)效較快的物流渠道。DHL專(zhuān)線，時(shí)效3-7天，歐美路向價(jià)格低。深圳聯(lián)邦小包，時(shí)效2-6天，東南亞地區(qū)價(jià)格低。
 

　　二、持續(xù)有效庫(kù)存的在線刊登

　　除開(kāi)物流時(shí)效，庫(kù)存也是影響搜索排名的重要因素。在今年疫情期間，賣(mài)家訂單暴漲，物流延誤成為常態(tài)。在復(fù)雜的背景下，物流因素對(duì)產(chǎn)品排名的影響基本失效，反而頻繁斷貨成為賣(mài)家出單的重要阻礙。庫(kù)存足夠的賣(mài)家，產(chǎn)品自然能獲得更好的排名。反之經(jīng)常斷貨的產(chǎn)品，自然會(huì)被降低權(quán)重、降低排名，流量、單量自然會(huì)驟減，
 

　　因此，跨境賣(mài)家提升產(chǎn)品流量，還要足夠保證產(chǎn)品的庫(kù)存。當(dāng)然庫(kù)存越多越好，不過(guò)也要考慮庫(kù)存所帶來(lái)的資金壓力。因此，我們需要精確計(jì)算補(bǔ)貨時(shí)間、物流渠道的選擇等因素，制定最合理的補(bǔ)貨方案和庫(kù)存管理方案。
 

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